高級ノベルティで集客とブランディングを成功させる

こんにちは、ベストノベルティです。

近年は、ロゴマークの入ったノベルティが話題になるなど、各企業が配布するノベルティの人気が高まっています。さまざまなノベルティが増える一方で、消費者や顧客の注目を集めるためには質やデザインを変えるなどの工夫が必要です。ここでは、企業のセンスが問われるノベルティと、ブランディングについて解説します。

ノベルティが珍しくない時代だからこそ他社と差別化を

集客やPR、ブランドイメージの向上を目的に、多くの企業が多様なノベルティを制作し、配布しています。PRにおいてノベルティは欠かせないツールとなっていますが、他社との差をつけるためにはどうすれば良いのでしょうか。

ノベルティを配布する目的を明確に

そもそもノベルティとは、商品やブランドの販促や広告、宣伝目的のために企業の名前やブランド名・ロゴなどを入れた商品や記念品のことです。ノベルティを配布する主な目的には、以下の2つがあります。

●消費者に企業やブランド名を知ってもらう
これは、消費者に対してでもあり、対企業の場合もあります。ノベルティを配布する企業が「自社の名前を知ってほしい」「取引先に自社を印象づけたい」という理由のほか、新しい企業や購入層に知ってほしい時や関係を持ちたい際にノベルティグッズを配布します。

●商品購入のきっかけづくり
数ある商品のなかから、より多くの消費者に自社商品を選んだもらうためには、商品を購入するきっかけをつくることが大切です。そのためには、多くの消費者の購買意欲を刺激し、購入まで行動を起こしてもらう必要があります。

ノベルティを活用することで商品の付加価値となり、購買意欲の促進が期待できます。企業やブランド、商品の名前を覚えてもらうだけでなく、「おまけ」のような感覚で消費者は得をしたような気持ちになります。

このように、ノベルティの企画・制作にあたっては、まずはどのような目的でどのような人に配布するのかをしっかりと明確にすることがポイントです。

高級ノベルティでお客さまの心をつかむ

ノベルティの作成にあたって大切なのは「受け取る側がもらってうれしいもの」かどうかという点です。ノベルティの目的がPRである以上、使ってもらえなければ意味がありません。使いにくいものや使用頻度の低いノベルティは、最悪の場合、捨てられてしまうことにもなりかねません。

つまり、「使いやすく」て「実用性があり」、「もらってうれしいもの」であれば長く使ってもらいやすくなると考えられます。使いやすいノベルティの場合、消費者はその企業に対して「使えるものをきちんとわかっている」という印象を抱くため、結果として企業イメージが向上することにもつながります。

また、他社との差別化を図る上で忘れてはならないのは、機能性や実用性だけでなく「高級感」も重要です。

高級感のあるノベルティの特徴

長く大切に使われ、もらってうれしい「高級ノベルティ」とは一体どのようなものなのでしょうか。消費者に高級だと認識してもらえる、高級ノベルティの特徴をご紹介します。

革や木などの素材の良さが伝わるノベルティ

高級ノベルティの代表例として「革」や「木」などを使い、素材の良さを前面に打ち出しているものが挙げられます。しっかりとした素材を使うことで、他社のノベルティよりワンランク上の上質感を演出でき、受け取った消費者からすれば、図らずもうれしい「おまけ」になるのです。

上質で洗練されたアイテムは持っていても恥ずかしくないということもあり、日常的に使ってもらえる可能性が高まるので、ノベルティ本来の目的をしっかりと達成できるでしょう。また、革や木の場合、使い込むと独特の味が出てくるという特徴があります。結果として、長く大切に手元に置いておきたくなるのです。

このように素材にこだわることで、企業としての「ものづくり」や「消費者目線」への姿勢をアピールできるというメリットもあります。

オリジナリティのあるノベルティ

高級ノベルティの特徴のひとつに「オリジナリティ」があります。オリジナリティとは、例えば同じ種類のノベルティでも少しの工夫で「使いやすさ」や「質」、「デザイン」などに企業のこだわりが反映されているものです。

消費者にとっては「おまけ」であるノベルティひとつをとっても、「人気を出すためにはどうしたら良いか」や「喜ばれるのはどんなものか」といった、「使う側のことを考えている」という企業姿勢であるともいえます。

もちろん、ノベルティ商品のチョイスを考えることでも、オリジナリティを出すことができます。近年はノベルティを配布する企業が多くなっているため、消費者の目も鋭くなっています。

そのため、形だけではなく、自社の強みやオリジナリティを生かしたノベルティ商品であることが大切です。

高級ノベルティの参考例

それでは、高級ノベルティにはどのようなものがあるのでしょうか。ここでは、人気のある高級ノベルティの具体例をご紹介します。

高級ノベルティ例：生活用品

暮らしのなかで使うシーンが多い商品のほか、以下のような「あるとうれしい」ノベルティが喜ばれます。

 傘
 タオル
 タンブラー
 扇子
 マスク　など

急な雨の際に役立つ折りたたみ傘や、高級感のある一本傘がノベルティでもらえれば、誰もが喜ぶアイテムといえます。

タオルの場合、ノベルティでイメージする「薄手の白タオル」ではなく、国産の高級タオルが人気です。

そして、近年のマイボトルの普及もあり、タンブラーも人気です。質にこだわれば、家飲みにも仕様できる高級ノベルティとして活躍します。

扇子は、買うほどではないけれど手元にあるとうれしいアイテムです。デザイン性と機能性、素材にこだわると、高級感を出すことができます。

また、日常的に使うマスクもノベルティとして需要があります。洗って使えるもののほか、デザインにもこだわることで、オリジナリティを出すことができます。

高級ノベルティ例：文房具・デスク周り小物

ペンやノートなどはいくつあっても助かるアイテムです。また、在宅ワークの方も多いため、デスク周りを彩るアイテムは多くの人に喜ばれます。

 ボールペン
 メモ帳
 クリアファイル
 カレンダー
 卓上時計　など

パソコンやスマートフォンでメモをとるケースも増えてきましたが、スケジュールやメモ書きを使うシーンはまだ多く、とっさの場合や電話対応で使えるのがボールペンやメモ帳です。書きやすさやデザイン、質感にこだわった高級感のあるものは、使用頻度も高くなります。

ノベルティの代表ともいえるカレンダーは、予定を書き入れるスペースやデザインを工夫して高級感やオリジナリティを出すのがおすすめです。使いやすいものは、デスク周り以外の居住空間でも使用できるからです。

卓上時計も、もらってうれしい高級ノベルティのひとつです。場所をとらない上に、机上にあるだけで落ち着いた雰囲気を演出できるので、もらうとうれしいノベルティといえます。

高級ノベルティ例：ファッション小物

ノベルティを使ったブランディングに最適なのが、センスを感じるファッション小物のノベルティです。

 スマートフォンのアクセサリー
 キーホルダー
 巾着
 ポーチ
 カフス　など

日常的に使うスマートフォンは、アクセサリー類も人気です。例えばケースの場合、その日の気分に合わせて使い分ける方もいるので、ニーズが高いジャンルといえます。デザインが優れていて素材が上質なものであれば、年代を問わず重宝されます。

また、カバンやエコバッグ、鍵などにつけられるキーホルダーも、素材やデザインにこだわることでセンスを打ち出すことができるアイテムです。

そして、身の回りのものを整理する際にあると便利なのが、巾着やポーチといった小物入れです。丈夫で洗練されたノベルティは、女性がメイク用品を入れる際などにも利用できます。

男性向けのノベルティにはカフスがおすすめです。遊びを取り入れたものは人の目をひくので、ファッショナブルな層には喜ばれるアイテムといえます。

まとめ

プラスアルファの価値を生み出してくれるノベルティは、高級感や上質感を打ち出すことで他社と差をつけることができます。

高級ノベルティは、消費者や顧客への感謝を伝える良いツールにもなります。また、高級感のあるノベルティに人気が集まれば、SNSで話題になるなど思わぬ効果が期待できる可能性もあります。

自社のオリジナリティを生かすためにも、まずはノベルティの専門会社に相談してみましょう。


ノベルティをお探しの方は、是非ベストノベルティまでご相談ください。