展示会におすすめのノベルティ30選！集客・商談につながる人気グッズと選び方

こんにちは、ベストノベルティの岡山です。

展示会への出展が決まり、「展示会ではどんなノベルティを配ればいい？」「できるだけ多くの人にブースへ来てもらいたい」と悩んでいるマーケティング担当者もいらっしゃるのではないでしょうか。

展示会で配布するノベルティは、単なるプレゼントではありません。
来場者に足を止めてもらうきっかけを作り、自社の商品やサービスを知ってもらい、商談や問い合わせにつなげるための重要な販促ツールです。

特に展示会では、来場者が多くの企業ブースを回るため、「もらって嬉しい」「持ち帰りやすい」「会社を思い出してもらえる」ノベルティを選ぶことが重要です。

この記事では、展示会におすすめのノベルティ30選をはじめ、展示会ノベルティの選び方や予算の考え方、集客・商談につなげる配布方法まで詳しく解説します。

これから展示会用のノベルティを制作する企業担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

展示会でノベルティを配布する3つのメリット

そもそも、なぜ多くの企業が展示会でノベルティを配布するのでしょうか。

主なメリットは次の3つです。

1．ブースへの集客につながる

展示会では数十社、場合によっては数百社の企業が同じ会場に出展します。その中で自社ブースへ立ち寄ってもらうためには、来場者の興味を引くきっかけが必要です。

目を引くノベルティや実用性の高いノベルティを用意することで、ブースへ足を運んでもらうきっかけを作れます。

特に会場内で使用できるバッグや文房具などは展示会との相性がよく、定番商品として紹介されています。([ほしい！ノベルティ][2])

2．企業名やサービスを覚えてもらえる

展示会では、来場者が1日に多くの企業と接触します。

そのため、名刺交換をしてパンフレットを渡しただけでは、後日「どの会社だったか分からない」という状態になりかねません。

会社名やロゴを名入れしたノベルティを日常的に使用してもらえれば、展示会終了後にも自社を思い出してもらう接点を作れます。

3．名刺交換やアンケート回答のきっかけになる

展示会で成果を上げるためには、単にノベルティを大量配布するだけでは十分ではありません。

たとえば、

「アンケート回答でオリジナルグッズプレゼント」
「名刺交換いただいた方限定でプレゼント」

といった仕組みにすることで、ノベルティを見込み顧客情報を獲得するためのインセンティブとして活用できます。

ばらまき用の低単価ノベルティと、アンケート・商談者向けのプレミアムノベルティを分けるのも有効です。

展示会におすすめのノベルティ30選

ここからは、展示会で使いやすい人気のノベルティを30種類紹介します。

大量配布用・実用性重視・印象に残る商品など、目的に合わせて比較してみてください。

1．トートバッグ

展示会ノベルティの定番です。来場者は会場で多くのカタログや資料を受け取るため、資料をまとめられるトートバッグはその場ですぐ使ってもらえます。

さらに大きくロゴを印刷すれば、来場者がバッグを持って会場を歩くことで企業名を周囲にアピールする効果も期待できます。展示会ではトートバッグが定番商品として各社から紹介されています。([ラクスル][1])

2．不織布バッグ

大量配布する展示会なら、不織布バッグもおすすめです。比較的コストを抑えやすく、パンフレットなどをセットにして渡すこともできます。

3．エコバッグ

日常生活で使ってもらいやすいノベルティです。展示会終了後も繰り返し使われやすく、長期的な企業PRにつながります。

4．クリアファイル

資料を整理できるクリアファイルも展示会の定番ノベルティ。薄くて軽いため、大量配布にも向いています。ラクスルでも大型展示会の定番として紹介されています。([ラクスル][3])

5．ボールペン

ビジネスシーンで使いやすく、展示会との相性が良いノベルティです。社名やロゴ、サービス名を名入れすることで日常的に企業名を目にしてもらえます。

6．多機能ボールペン

通常のボールペンより少し高級感を出したい場合におすすめ。名刺交換や商談を行った来場者への特典にも適しています。

7．付箋

低単価で制作しやすく、ビジネスパーソンにも使われやすいアイテムです。オフィス向けサービスの展示会にもおすすめです。

8．メモ帳

展示会中にメモを取る際にも使える実用品。表紙へ企業ロゴやサービス名を印刷できます。

9．ノート

実用性を重視するならオリジナルノートもおすすめです。デザイン性を高めれば、展示会後も長く使用してもらえます。

10．スマホスタンド

デスクワークで使用しやすいアイテムです。IT・SaaS・Web関連企業などの展示会ノベルティにも適しています。

11．スマホクリーナー

小さく軽いため持ち帰りやすく、展示会で大量配布しやすいノベルティです。

12．ケーブルホルダー

パソコンやスマートフォンを日常的に使用するビジネスパーソン向けの展示会なら、相性の良い実用品です。

13．モバイルバッテリー

単価は高めですが、「欲しい」と思ってもらいやすいプレミアムノベルティです。商談やアンケート回答など条件付きで配布する方法がおすすめです。

14．USBメモリ

IT系や製造業、BtoB企業の展示会に適したノベルティ。パンフレットだけでなくデジタルデータとの親和性も高いアイテムです。

15．タンブラー

日常的に使いやすいため、展示会終了後も長期間企業名を目にしてもらえる可能性があります。

16．ステンレスボトル

高級感のある展示会ノベルティを作りたい企業におすすめ。重要顧客や商談客向けのプレゼントにも適しています。

17．マグカップ

オフィスで使用してもらいやすく、ロゴの印刷面を確保しやすい点もメリットです。

18．ハンドタオル

性別や年代を問わず使いやすいノベルティです。コンパクトで持ち帰りやすい点も展示会向きです。

19．ウェットティッシュ

低価格帯のばらまき用ノベルティとして使いやすい商品です。実用品なので受け取ってもらいやすく、展示会・イベント用の商品としても紹介されています。([ラクスル][1])

20．ポケットティッシュ

大量配布を目的とする展示会に適しています。パッケージを広告スペースとして活用できる点もメリットです。

21．除菌グッズ

携帯しやすい除菌用品は、実用性を重視した展示会ノベルティとして活用できます。

22．お菓子

展示会で「受け取ってもらいやすさ」を重視するなら、お菓子もおすすめです。パッケージへ企業ロゴを入れれば、オリジナル感を演出できます。

23．ミント・タブレット

商談の多い展示会との相性が良いノベルティ。コンパクトなので持ち帰りの負担になりにくいのも特徴です。

24．うちわ・扇子

夏の展示会なら、その場ですぐ使ってもらえる季節商品も有効です。会場内で利用されれば企業ロゴを周囲へ見せることもできます。

25．冷感グッズ

夏場のイベントや展示会では、冷感タオルなどの暑さ対策グッズも選択肢になります。季節に合ったノベルティは「今すぐ使える」という価値を作れます。

26．カイロ

冬の展示会ではカイロもおすすめです。実際に冬の展示会で「その場で役に立つもの」という観点からカイロを採用した事例もあります。([ほしい！ノベルティ][4])

27．マスクケース

薄く持ち運びやすいため、展示会で配布しやすいアイテムです。広い印刷面を使って企業名やサービスをPRできます。

28．ポーチ

小物やガジェットを収納できるポーチは、実用性とデザイン性を両立しやすいノベルティです。

29．防災グッズ

防災意識の高まりに合わせて、長期間保管してもらえるノベルティとして活用できます。企業姿勢を伝えたい場合にも選択肢になります。

30．オリジナルキーホルダー

企業キャラクターやサービスのロゴを活用しやすいアイテム。デザイン次第で他社との差別化を図りやすい展示会ノベルティです。

展示会ノベルティで失敗しない5つの選び方

おすすめ商品が分かっても、「結局どれを選べばいいの？」と迷う担当者も多いでしょう。

展示会用ノベルティを選ぶ際は、次の5つを意識するのがおすすめです。

1．展示会へ出展する目的から逆算する

最初に決めたいのは商品ではなく、「何のためにノベルティを配るのか」です。

たとえば、

・ブースへの集客を増やしたい
・企業名を覚えてもらいたい
・名刺を獲得したい
・アンケート回答数を増やしたい
・商談につなげたい

など、目的によって適切なノベルティは変わります。

大量集客が目的なら低単価商品、商談獲得が目的なら少し単価の高い商品というように使い分けましょう。

2．ターゲットに合わせる

展示会来場者の年齢・性別・職種・役職などを考えて商品を選びます。

たとえばIT担当者が多ければスマホ・PC関連グッズ、経営者や決裁者をターゲットにするなら高品質なボールペンやタンブラーなど、「誰に渡すのか」を具体化することが重要です。

3．持ち帰りやすさを重視する

展示会の来場者は、1日に多くのパンフレットやノベルティを受け取ります。

大きすぎる商品や重すぎる商品は負担になるため、展示会ノベルティでは軽い・薄い・小さいという視点も重要です。

多くの資料を受け取る展示会では、かさばらない商品の重要性も指摘されています。([ラクスル][5])

4．実用性の高いものを選ぶ

展示会終了後も使われるノベルティを選べば、企業名やロゴを繰り返し目にしてもらえます。

ボールペン、バッグ、タンブラー、付箋、スマホ関連グッズなど、日常生活や仕事で使えるものを選ぶのがおすすめです。

5．名入れしたときの見え方を確認する

商品自体が魅力的でも、企業ロゴが目立たなければ販促効果を十分に発揮できません。

商品を選ぶ際は、

・印刷できる範囲
・ロゴのサイズ
・印刷方法
・本体色とロゴの相性
・会社名やURLの視認性

などもチェックしましょう。

展示会ノベルティの予算は「ばらまき用」と「特典用」に分ける

展示会ノベルティでは、すべての来場者に同じ商品を配る必要はありません。

おすすめなのが、低単価の「ばらまき用」と、高付加価値の「特典用」の2段階にする方法です。「ほしい！ノベルティ」でも展示会向けノベルティを「ばらまき用」と「特典用（プレミアム）」に分類しています。([ほしい！ノベルティ][6])

たとえば、

ばらまき用
ウェットティッシュ、ボールペン、付箋、クリアファイル、お菓子など

アンケート回答者向け
エコバッグ、タオル、ポーチ、タンブラーなど

商談・重要顧客向け
モバイルバッテリー、ステンレスボトル、高品質ボールペンなど

というように分ければ、限られた予算を効率的に使えます。

展示会ノベルティを集客・商談につなげる3つのコツ

1．ただ配るだけにしない

ノベルティを通路で大量配布するだけでは、「ノベルティをもらって終わり」になりがちです。

「アンケート回答」「名刺交換」「デモ体験」「SNSフォロー」など、企業との接点を作る行動とノベルティをセットにすることを検討しましょう。

2．ノベルティを会話のきっかけにする

たとえば環境関連サービスなら再生素材のエコバッグ、IT企業ならガジェット関連グッズなど、自社の商品やサービスと関連したノベルティを選ぶと、その商品自体が会話のきっかけになります。

3．展示会後の接点まで考える

展示会の本当の成果は、配ったノベルティの数ではなく、その後の商談や問い合わせです。

企業名やサービス名、WebサイトにつながるQRコードなどを適切にデザインし、展示会終了後にも自社を思い出してもらえる仕組みを考えましょう。

展示会ノベルティは「誰に・何のために配るか」で選ぼう

展示会におすすめのノベルティは、トートバッグやボールペン、クリアファイルなどの定番商品から、モバイルバッテリーやタンブラーといったプレミアム商品までさまざまです。

しかし、大切なのは「人気だから」という理由だけで選ばないこと。

「誰に」「何のために」「どのタイミングで配布するのか」を整理してから商品を選ぶことで、展示会ノベルティをより効果的な販促ツールとして活用できます。

特におすすめなのは、

・ブース前で配る集客用ノベルティ
・アンケートや名刺交換でもらえる見込み顧客獲得用ノベルティ
・商談した顧客へ渡すプレミアムノベルティ

のように、目的ごとに商品を分ける方法です。

ベストノベルティでは、展示会で配布するオリジナルノベルティの制作も可能です。

「展示会で何を配ればいいか分からない」
「予算内で効果的なノベルティを提案してほしい」
「他社とは少し違うノベルティを作りたい」

という場合は、展示会の来場者層や配布予定数、予算などに合わせて商品を選びましょう。

展示会は、多くの見込み顧客に自社を知ってもらえる貴重な機会です。ノベルティを単なる粗品ではなく、集客・認知・商談につなげるマーケティングツールとして活用してみてください。

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