何のためにノベルティを作る？事前に知っておきたいノベルティの効果を紹介！

近年、ノベルティの人気が高まっていることから、業種を問わず多くの企業がノベルティを制作しています。しかし、ノベルティはどのような目的で誰を対象に制作するものなのでしょうか。今回は、ノベルティの効果を最大限高めるためにも、ノベルティを制作する際に知っておきたいポイントを解説します。これからノベルティを制作する方はもちろん、ノベルティの効果がいまひとつわからない場合もぜひ参考にしてみてください。

ノベルティの基本的な効果とは

まずは、企業やブランドのプロモーションの目的で配布されるノベルティの基本的な効果について見ていきましょう。

自社ブランドの強烈なアピールができる

ノベルティの効果としてまず挙げられるのが、企業名やブランド名を覚えてもらえるという点です。魅力的なノベルティを制作して配布することで、ブランドや商品、企業名をより多くの人に覚えてもらえます。

ノベルティのそもそもの目的は、企業名やロゴを明記したグッズを配布することで、企業やブランド、商品の存在を知ってもらうための宣伝広告や販売促進です。そのため、顧客や取引先に配布するイメージがありますが、自社の従業員に対して配布されることもあります。

また、ノベルティとしてよく選ばれるのが、ペンやメモ帳、カレンダーなどのステーショナリーです。こうした日常生活に欠かせないノベルティグッズを身近に置いてもらうことで、新規の顧客だけでなく、既存の顧客に対して再度訴求することも可能です。

近年は多くの企業がノベルティを採用していることもあり、工夫をこらしたさまざまな種類のノベルティが存在しています。その需要の高さから、現在ではノベルティ専門店も少なくありません。各店のサイトをのぞくと、そのバライエティに驚かされることでしょう。

宣伝に使うコストを大幅にカットできる

ノベルティの基本的な効果として、企業名やブランド、商品を知ってもらうための宣伝にかかる費用を大幅にカットできることが挙げられます。一般的に、宣伝や販売促進には多くの時間と費用がかかります。インターネットや新聞折込のチラシ、ポスターや名刺など、さまざまな媒体や方法を使って宣伝効果を上げることを目指すからです。

しかし、ノベルティの制作によって、そうした多くの媒体・方法を使わずとも、一度で大きな宣伝効果をあげることが可能です。

たとえノベルティが一見地味なものでも、大規模なチラシを制作して配布するより企業名を覚えてもらえる可能性が高くなります。チラシは内容を見た後は捨てられる可能性が高いですが、ノベルティの場合は「役に立つもの」であるほど、捨てられることなく使ってもらうことができるからです。

企業名やブランド名を明記するノベルティの場合、不特定多数の人に自社の名刺を配るようなものです。現在、多くのノベルティは大ロットから小ロットまで対応してもらえるため、チラシやポスターに比べると低予算での宣伝活動が可能です。

ノベルティの応用で得られる効果も要チェック

ノベルティを活用すると、販促や低予算での宣伝活動のほかにも、内容や目的を考えることでより多くの効果を得ることができます。

潜在的な購買意欲を刺激できる

ノベルティは企業やブランド、商品を知ってもらうためだけでなく、使い方によっては潜在的な購買意欲を刺激し、購入という行動を起こしてもらうことも可能です。

ノベルティは、無料で配布されるという性質上、顧客に「お得感」を感じてもらえるのが強みのひとつです。例えば、「5,000円以上でオリジナルグッズがついてきます」という文言があることで、「それなら買おう」と思ってもらえる可能性は高くなります。ほかにも、「◯◯を購入された方にはノベルティをプレゼント」といったアプローチも考えられるでしょう。

ノベルティを上手に活用することで、「欲しいと思っていたけれど手が出なかった」といった場合だけでなく、商品の存在を知らなかった顧客に対し、商品を知ってもらい、購入にいたってもらうことが可能です。

ここで大切なのは、ノベルティの内容です。ノベルティが魅力的なものでなければ、「せっかく買ったのに」という結果になりかねません。質の良いノベルティであれば、「買って良かった」と思ってもらえるため、今後の購買意欲を刺激できるのです。

このように、使い方次第でノベルティの効果を高めることができます。

実用性を感じさせて信頼感を獲得できる

では、質の良いノベルティとはどのようなものなのでしょうか。

優れたノベルティにはさまざまな要素がありますが、一番大切なのは「実用性」です。簡単にいえば、そのノベルティが日常生活において「役に立つ」ということです。ノベルティにペンやメモ帳、カレンダーが多いのは、日常生活において使用する頻度が高く、いくつあっても困らないからです。スマートフォンやパソコンが普及し、メモやスケジュール管理がデジタルに移行した現在でもペンやメモ帳がノベルティの定番として人気があるのは、実用性が高いからです。

そして、実用性が高いノベルティは顧客にとって「もらってうれしい」というだけでなく、思わぬうれしい効果をもたらしてくれます。それは、ノベルティを制作した企業への信頼感です。地味であっても役に立つノベルティをもらった側は、「この企業は顧客のニーズをわかっている」という信頼を抱くことになります。つまり、ノベルティを活用することで、受け取った人が信頼する企業の商品を購入する動機になりうるのです。

配布するタイミングによって異なるノベルティの効果

ノベルティの質に加えて大切なのが、配布するタイミングとその対象です。ここでは、ノベルティの効果をより高めるための、見極めのポイントをご紹介します。

イベントの参加者に渡すノベルティの効果

イベントや展示会の際に配布するノベルティは、そのイベントのテーマを反映したグッズをチョイスすることが大切です。イベントや展示会の場合、目的を持って来場する方がほとんどです。そこで、イベントに関連したグッズを選ぶことで、ノベルティの効果をより上げることができます。

例えば、食品関連であればキッチン用品、女性向けのイベントであれば環境に配慮した掃除グッズなどを配布することで、企業のイメージを高める効果が期待できます。

得意先にプレゼントするノベルティの効果

得意先に配るノベルティは、ビジネスシーンで実用性の高いグッズが喜ばれます。代表的なボールペン以外にも、企業名の入った付箋もおすすめです。カレンダーの場合は、卓上や壁掛けなどさまざまなタイプがあるので、目的や予算に合わせて制作するのがポイントです。

企業名をしっかりと表記し、企業アピールも忘れないようにしましょう。

シーズンごとに配るノベルティの効果

ノベルティを配布する際に注目したいのが季節性です。特に、シーズンごとにノベルティを配布する場合には、その季節に需要が高まるアイテムが喜ばれます。

例えば、夏であればフェイスシートや冷感タオル、冬であればオリジナルデザインのブランケットなどがおすすめです。

季節ごとにニーズが異なるため、配布する年齢層のほか、流行を押さえたグッズであることもポイントです。

まとめ

宣伝や販促を目的としたノベルティの効果を高めるためには、まずはノベルティの効果をよく知ることが大切です。何を宣伝し、どのような印象を持ってもらいたいかによって、手法やノベルティの種類が変わってくるからです。

さまざまなノベルティのなかで何を選び、どのようなタイミングで配布するのがベストなのかを知るためにも、ノベルティ専門店に相談してみましょう。

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